広告クリエイティブの成功は事前の推測では決まらず、市場による検証が重要です。AIを活用すれば従来の月20案から月200案へ大幅に増やせ、複数の訴求軸や表現方法を並べて比較できます。

広告クリエイティブは、
賢く考えすぎないほうが当たります。

理由はシンプルで、
「何が当たるか」は、頭で完全には決められないからです。市場が判断します。だったら、量で確かめるしかない。

量を出すには、人手では足りない

従来の広告運用は、デザイナーがクリエイティブを 5 案出し、その中から選んで配信する、という形でした。
週に 5 案、月で 20 案。判断材料としては、少なすぎます。

AI を使えば、同じリソースで月 200 案に届きます。
ターゲットのバリエーション、訴求の角度、色とトーンの組み合わせ。
並べてみないとわからないことが、見えてくる。

AzRun のクリエイティブ運用

私たちは、こういう順序でクリエイティブを回しています。

1. ベースの訴求軸を 3〜5 本決める

ここは、商談を担当した人間が決めます。
事業の核を理解しているからこそ、軸が引ける。

2. AI に派生案を量産させる

コピー、画像、構図の組み合わせを、AI が一気に生成します。
ここでは判断を入れず、量を出すことに集中します。

3. 配信して、データで残す

全部を配信するわけではありません。
社内で一度ふるいにかけて、200 案から 30 案ほどに絞る。配信して、クリック率、CV 率、CPA を観察します。

4. 当たった軸を、深掘りする

当たった軸を、さらに別の角度から展開する。
当たらなかった軸は、いったん止める。これを 2 週単位で回します。

「クリエイティブはセンス」という前提を疑う

クリエイティブの世界には、「センスがすべて」という言葉があります。
否定はしません。経験豊富なデザイナーの直感は、一定の確率で当たる。

ただ、その直感を補強するために、データはやはり有効です。量を出して、データで確かめて、当たった理由を分析する。これを繰り返すと、センスもまた育っていく。

クライアントへの還元

AI による量産は、コスト削減のためではありません。
意思決定の精度を上げるためです。

「これが当たります」と言い切れないとき、量で確かめる準備があるかどうか。それが、AI 時代のマーケの分岐点だと、私たちは見ています。